文章与服务页面该怎么连接 - 内部链接设计的基本
· 小村 豪 · SEO, 内部链接, 网站建设, 网站建设・SEO, 文章动线
增加了文章，却没能带来咨询。 原因往往不在文章的内容，而是从文章回到服务页面的路径太弱。
内部链接的作用，不止于回访动线。 对读者而言，它是「接下来该看哪里」的指引；对 Google 而言，它是理解页面之间关系的线索。Google 也很重视可被抓取的链接，以及具有上下文的 anchor text。1
小村软件的网站建设・SEO 主题这类文章聚合页，正是为了让文章与服务页面之间的往返变得容易而存在的。 有了这个前提，通往网站建设的动线也会更容易搭建。
1. 内部链接的目的不是回访，而是理解
一提到内部链接，容易被看作「把相关文章排一排，增加回访次数」这类话题。 但其本质是传达这一组页面在处理什么主题。
比如：
- 从文章回到服务页面
- 从服务页面回到主干页面
- 从公司信息或联系页面走向咨询动线
有了这样的往返，页面就不再是各自孤立的，而会被看作一个主题集合。
2. 锚文本要直接写出链接目标的角色
内部链接上最容易犯的失败，就是逃进 详情请点击这里 或 点击这里 之类的写法。
这样一来，读者根本看不出链接目标是什么页面。
好的锚文本，能让读者直接看出链接目标的角色。
| 摆放位置 | 不好的例子 | 好的例子 |
|---|---|---|
| 文章正文 | 详情请点击这里 | 查看网站建设的推进方式 |
| 文章正文 | 这篇文章 | 咨询网站建设・SEO的咨询转化路径 |
| 服务页面 | 相关页面 | 查看网站建设 |
| 公司信息 | 联系我们 | 通过联系我们咨询 |
Google 会把链接的文字当作理解页面的线索。 正因如此，像网站建设这样，直接放入链接目标的名称，才能更好地传达信息。23
3. 从文章连回服务页面的三条动线
文章和服务页面，至少要在下面这三个位置连接，才够稳固。
- 文章正文当中
- 文章末尾的相关文章
- 服务页面的相关文章
这三处都齐备之后，读者读完文章就能自然地走向下一步。 比如，从本篇文章连回网站建设・SEO与网站建设就很自然。
4. 从服务页面连回主干页面
不只是文章，服务页面一侧也需要回去的路。 尤其是单个服务与主干页面分开的情况下，能在两者之间往返就很重要。
小村软件把网站建设・SEO当作主干页面，再从那里分成网站建设与网站建设・SEO 咨询转化路径优化。 有了这样的结构，不管是从文章来的人，还是从服务页面来的人，都更容易集中到同一个咨询入口。
5. 常见的失败
内部链接上常见的失败，大致有这些。
- 每个页面都用同样的「详情请点击这里」
- 只有文章有链接，服务页面回不去
- 明明有主干页面，却没有通往它的动线
- 只有联系页面被孤立
在这种状态下，读完文章的人会不知道该往哪里走。 内部链接重要的不是数量，而是有没有决定好该回到哪里。
总结
内部链接设计的基本，不是增加文章数量，而是构建文章、服务页面、主干页面之间的往返。 先从网站建设・SEO 主题连回网站建设，再根据需要分流到咨询转化路径或文章设计的咨询，动线就会稳定下来。
当文章的链接目标能让人毫不迷路地选择时，网站对搜索和读者都会更友好。
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参考资料
-
Google Search Central, Link best practices for Google ↩
-
Google Search Central, Search Essentials ↩
-
Google Search Central, Influencing title links in search results ↩
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常见问题
汇总了咨询这一主题时常见的问题。
- 为什么增加了文章却没有带来咨询？
- 原因往往不在文章的内容，而是从文章回到服务页面的路径太弱。内部链接的本质不是增加回访次数，而是传达这一组页面在处理什么主题。如果能做到文章连回服务页面、服务页面连回主干页面这样的往返，页面就不再是各自孤立的，而会被看作一个主题集合。
- 内部链接的锚文本该怎么写？
- 要写成能直接看出链接目标角色的文字。最容易犯的失败，就是逃进「详情请点击这里」或「点击这里」之类的写法，这样读者根本看不出链接目标是什么页面。Google 会把链接文字当作理解页面的线索，因此像「查看网站建设的推进方式」这样，直接放入链接目标的名称，才能让读者和搜索引擎都更容易理解。
- 文章和服务页面应该在哪些位置连接？
- 至少有三个位置连接会比较稳固：文章正文当中、文章末尾的相关文章、服务页面一侧的相关文章。这三处都齐备之后，读者读完文章就能自然地走向下一步。只有文章一侧有链接、却无法从服务页面回去的状态，是常见的失败之一。
- 内部链接常见的失败有哪些？
- 典型的有四种：每个页面都用同样的「详情请点击这里」；只有文章有链接，服务页面回不去；明明有主干页面，却没有通往它的动线；只有联系页面被孤立。在这种状态下，读完文章的人会不知道该往哪里走。内部链接重要的不是数量，而是有没有决定好该回到哪里。
作者简介
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Go Komura
小村软件有限公司 代表
以 Windows 软件开发、技术咨询与故障排查为中心，擅长难以复现的故障调查，以及既有资产仍在运行的项目。