중소기업 홈페이지 제작 비용 ── 한눈에 보는 가격대와 견적서 읽는 법

홈페이지 제작 비용 수준은 목적과 규모에 따라 크게 달라집니다. 명함 대용 사이트라면 수십만 엔, 유입을 노리는 사이트라면 100만 엔 전후부터가 일반적인 기준입니다. 다만 금액만 비교해서는 의미가 없습니다. 견적서 내역과, 가격대마다 할 수 있는 일·할 수 없는 일을 이해한 뒤에 비교해야 합니다.

이 글은 처음 홈페이지 제작 견적을 받는 중소기업 경영자·담당자를 대상으로 합니다. 목적·규모별 가격대를 한눈에 보는 표(제1장), 견적서 내역 읽는 법과 「일괄」 견적의 구체 예(제2장), 가격대마다 할 수 있는 일·할 수 없는 일(제3장), 초기 비용 외에 봐야 할 운영비와 소유권(제4장)까지 읽으면, 여러 회사의 견적서를 같은 기준으로 나란히 놓고 비교할 수 있는 상태가 됩니다.

「홈페이지 제작 견적을 여러 곳에 맡겼는데 금액 차이가 커서 무엇을 믿어야 할지 모르겠다」는 상담은 자주 있습니다. 싼 견적이 반드시 손해라는 뜻은 아니고, 비싼 견적이 반드시 좋다는 뜻도 아닙니다. 차이의 상당 부분은 포함된 작업 범위의 차이에서 생깁니다.

참고로 이 글에 나오는 금액의 취급(무엇을 근거로 한 기준인지)과 당사 요금에 대한 주석은 글 말미 「이 글의 전제와 주석」에 모아 두었습니다.

1. 먼저 결론 ── 한눈에 보는 가격대

먼저 결론이 되는 요약표를 제시합니다. 목적별·규모별로 초기 비용과 월 비용을 나눠 정리했습니다.

몇 가지 주의점이 있습니다.

• 여기서 「초기 비용」은 기획·디자인·구현·원고 반영까지를 포함한 일시금입니다.
• 「월 비용」은 서버·도메인 유지비, 가벼운 유지보수 작업을 가정한 금액입니다. 대규모 수정이나 추가 페이지 제작은 별도 비용이 되는 것이 일반적입니다.
• 범위에는 폭이 있습니다. 회사마다 포함 작업 범위와 품질 수준이 다르기 때문에, 같은 목적·규모라도 금액 차이가 납니다.
• 이 표는 어디까지나 일반적인 기준이며, 업종, 지역, 의뢰처에 따라 변동합니다.

금액만 보고 싸고 비싸다 판단하지 말고, 다음 장에서 설명하는 「내역」을 확인한 뒤에 비교하는 것이 중요합니다.

그림의 실선은 항상 성립하는 관계, 점선은 조건이 붙는 관계입니다(성립 조건은 상세 페이지의 관계별 설명에 적혀 있습니다). 관계 전체 목록(총 16건, 근거와 확신도 포함)과 주요 개념의 정의는 지식 맵 상세 페이지에 정리되어 있습니다(일본어). 데이터: JSON-LD / Turtle

2. 견적 내역 ── 어디에 돈이 드는가

홈페이지 제작 비용은 크게 나눠 다음 5항목으로 구성됩니다. 견적서의 행이 어느 항목에 해당하는지를 보면 비교하기 쉬워집니다.

flowchart TB
    TOTAL["홈페이지에 드는 총액"]
    INIT["초기 비용 ── 일시금"]
    RUN["월 비용 × 계약 월수"]
    TOTAL --> INIT
    TOTAL --> RUN
    INIT --> P1["기획·구성 설계"]
    INIT --> P2["디자인"]
    INIT --> P3["구현"]
    INIT --> P4["원고·사진"]
    INIT --> P5["공개 작업"]
    RUN --> R1["서버·도메인 유지"]
    RUN --> R2["가벼운 수정 대응"]
    RUN --> R3["CMS 업데이트·보안 대응"]

그림 1: 견적서에 나타나는 비용 구성. 구성비(어느 항목이 얼마의 비중인지)는 의뢰 내용에 따라 크게 달라지므로, 우선 「어떤 상자가 있는지」「그 상자가 자신의 견적서에 실려 있는지」를 확인해 주세요.

비교할 때 특히 주의할 것은 「일괄」만 적힌 견적입니다. 「디자인 일괄」「제작 일괄」 같은 표기 자체가 나쁜 것은 아니지만, 다음 점은 반드시 확인해 주세요.

• 페이지 수는 몇 페이지분이 포함되어 있는가
• 원고·사진 준비는 자사 측·제작 회사 측 중 어느 쪽이 담당하는가
• 스마트폰 대응(반응형, responsive)은 포함되어 있는가
• 공개 후 수정은 몇 회·몇 개월분이 포함되어 있는가
• 추가 페이지나 추가 수정은 어떤 단가로 발생하는가

이들이 명시되지 않은 「일괄」 견적은 나중에 추가 비용이 발생하기 쉬운 경향이 있습니다. 견적 단계에서 망설이지 말고 질문하고, 서면이나 메일로 답변을 받아 두면 이후 분쟁을 막을 수 있습니다.

「일괄」 견적서와 항목별 견적서를 나란히 보기

같은 합계 금액이어도 쓰는 방식에 따라 읽어 낼 수 있는 정보량은 이 정도까지 달라집니다. 받은 견적서와 맞춰 보세요(금액은 쓰는 방식을 보이기 위한 예이며, 시세를 나타내는 것이 아닙니다).

읽어 낼 수 없는 예: 「일괄」만 있는 견적서

몇 페이지분인지, 원고는 누가 쓰는지, 공개 후 수정이 어디까지 포함되는지를 읽어 낼 수 없습니다. 금액의 타당성을 판단할 재료가 없으므로, 다른 회사와 나란히 놓아도 비교가 되지 않습니다.

읽어 낼 수 있는 예: 항목별 견적서

합계 금액은 같아도, 후자에서는 「12페이지분이다」「원고 작성과 촬영은 포함되지 않는다」「수정은 월 1회까지」라는 전제를 읽어 낼 수 있습니다. 받은 견적서가 이 정도로 상세하지 않다면, 위 표의 항목명을 그대로 써서 「이 형태로 내역을 내 주실 수 있습니까」라고 의뢰해 보세요. 제대로 된 제작 회사라면 거절되는 일은 거의 없고, 거절된 경우에는 그 자체가 판단 재료가 됩니다.

3. 가격대별로 할 수 있는 일·할 수 없는 일(판단표)

같은 「홈페이지 제작」이어도 가격대에 따라 현실적으로 할 수 있는 일은 달라집니다. 다음 판단표는 의뢰 전 기대치 조정에 도움이 됩니다.

가격대를 나누는 실체는 대체로 다음 4개의 축입니다. 특히 30만 엔〜100만 엔 범위는 폭이 크므로, 견적서가 이 범위에 들어가 있는 경우에는 각 축의 어느 쪽에 가까운지를 확인해 주세요. 같은 「60만 엔」이어도 내용이 전혀 다릅니다.

여기서 특히 오해가 많은 것이 「원고 작성」「SEO 설계」「촬영」의 취급입니다.

• 원고 작성: 많은 견적에서는 원고의 「반영」(사이트에 넣기)은 포함되어 있어도 「작성」(문장을 생각해서 쓰는 작업)은 포함되어 있지 않습니다. 포함되어 있는 경우에도 페이지 수나 글자 양에 상한이 있는 것이 일반적입니다.
• SEO 설계: 「SEO 포함」이라고 적혀 있어도, 내용은 내부적인 태그 설정 정도에 머무는 경우가 있습니다. 지속적인 키워드 조사, 콘텐츠 추가, 외부에서의 평가 향상과 같은 작업은 별도 계약·별도 비용인 경우가 많습니다.
• 촬영: 프로의 사진 촬영은 장비·이동·편집을 포함하면 독립된 비용 항목이 됩니다. 포함되어 있지 않은 경우, 자사에서 찍은 사진을 쓰거나 스톡 포토로 대체하게 됩니다.

「이 가격대라면 이 작업까지 포함되어 있을 것」이라는 짐작이 아니라, 견적 시점에 구체적으로 확인하는 것이 후회하지 않는 의뢰로 이어집니다.

4. 초기 비용만으로 비교해서는 안 된다 ── 운영비와 소유권

견적 비교에서 놓치기 쉬운 것이 공개 후에 드는 운영비와 사이트의 「소유권」입니다.

월 유지보수비에 무엇이 포함되어 있는가

월 유지보수비의 내용은 회사마다 차이가 크고, 주로 다음 같은 요소로 구성됩니다.

• 서버·도메인 유지비
• 가벼운 텍스트 수정·이미지 교체 대응
• 장애 발생 시 1차 대응
• CMS나 플러그인 업데이트 대응
• 보안 면의 감시·대응

「월 5,000엔」과 「월 3만 엔」의 차이는 단순한 이익률 차이가 아니라, 대응 범위의 차이인 경우가 많습니다. 수정 대응이 몇 회까지 포함되는지, 장애 시 대응 시간 기준은 어느 정도인지를 확인해 두면 안심입니다.

vendor lock-in에 주의하세요

독자 CMS나, 그 제작 회사만 손댈 수 있는 구조로 만든 사이트는 계약 해지나 이전 때 곤란해지는 경우가 있습니다. 다음 점을 계약 전에 확인해 주세요.

• 사용 중인 CMS는 일반적인 것(WordPress 등)인가, 독자 개발인가
• 해지 시 사이트의 데이터·소스 코드 일체를 받을 수 있는가
• 다른 회사에 유지보수를 넘길 수 있는 형태인가

도메인·서버의 명의

의외로 놓치기 쉬운 것이 도메인과 서버 계약의 명의입니다. 제작 회사 명의로 계약되어 있으면, 계약 해지 때 도메인 승계나 사이트 계속 이용에서 문제가 생기는 경우가 있습니다.

• 도메인은 자사 명의로 취득·보유한다
• 서버 계약도 가능한 한 자사 명의로 하거나, 계약 내용을 서면으로 파악해 둔다
• 해지 시 무엇이 손에 남는지(데이터, 소스 코드, 도메인, 이미지 소재 등)를 사전에 확인한다

초기 비용의 저렴함만으로 고르면, 운영 단계나 사이트를 넘길 때 비용이나 제약이 겉으로 드러나는 경우가 있습니다. 장기적인 관점으로 비교하는 것이 중요합니다.

5. 견적을 받기 전에 자사에서 정해 둘 것

견적의 정확도와 비교하기 쉬움은 의뢰 측의 준비에 따라 크게 달라집니다. 다음 항목은 견적 의뢰 전에 자사 내에서 어느 정도 정해 둘 것을 권합니다.

• 목적: 명함 대용인지, 문의 획득을 노리는지, 채용 강화인지
• 타깃: 어떤 회사·어떤 담당자에게 보여 주고 싶은 사이트인가
• 페이지 구성안: 대략 어떤 페이지가 필요한가(회사 개요, 서비스 소개, 실적, 채용 정보 등)
• 원고와 사진의 분담: 자사에서 준비할지, 제작 회사에 의뢰할지

이 4점이 애매한 채로 견적을 의뢰하면 회사마다 전제 조건이 달라져, 금액을 나란히 놓아도 비교가 되지 않습니다. 어떤 회사는 「원고는 자사에서 준비한다」는 전제의 싼 견적을 내고, 다른 회사는 「원고 작성 포함」 견적을 내는 일이 일어납니다.

참고로 목적이나 타깃을 사내에서 말로 잘 정리하지 못하는 경우, 그 자체가 사이트의 과제인 일도 적지 않습니다. 실제로 기술계 기업의 홈페이지에서 「무엇을 하는 회사인지」가 전달되지 않는 이유 에서 다루듯이, 자사가 무엇을 하는 회사인지를 한 마디로 설명하지 못하면 견적 전 요건 정리에서도 막히기 쉬워집니다. 우선 자사 안에서 목적과 타깃을 가능한 범위에서 말로 정리해 두면, 견적 의뢰가 수월하게 진행됩니다.

6. 싸게 만드는 방법과 깎아서는 안 되는 것

예산에 제약이 있는 경우, 비용을 낮추는 방법은 몇 가지가 있습니다. 다만 깎아도 되는 부분과, 깎으면 성과가 나오지 않게 되는 부분을 구분하는 것이 중요합니다.

효과적인 절약 방법

• 페이지 수를 줄인다: 정말 필요한 페이지만 추리고, 나중에 단계적으로 추가한다
• 템플릿을 활용한다: 처음부터 커스텀 디자인을 만드는 것이 아니라, 기존 템플릿을 바탕으로 한다
• 원고를 자사에서 준비한다: 작성·사진 제공을 자사에서 하고, 제작 회사의 작업 범위를 구현으로 좁힌다

이들은 사이트의 품질을 크게 떨어뜨리지 않고 비용을 낮추기 쉬운 방법입니다.

깎아서는 안 되는 것

한편 다음 요소를 깎으면, 사이트가 「있기만 한」 상태가 되어 기능하지 않게 될 위험이 있습니다.

• 원고의 품질: 저렴함을 우선해 원고 다듬기를 빼면, 무엇을 하는 회사인지 전달되지 않는 사이트가 되기 쉽습니다
• 문의 동선: 문의 버튼 배치, 폼의 알기 쉬움을 깎으면, 애써 온 방문자가 이탈합니다
• 스마트폰 대응: 현재는 스마트폰 접속이 중심인 업종도 많고, 여기를 깎으면 사이트 전체의 사용성이 손상됩니다

특히 문의 동선은 문의가 오지 않는 사이트에서 먼저 손봐야 할 3곳 에서 설명한 대로, 메인 페이지·서비스 페이지·문의 페이지의 연결이 약하면 제작비를 들여도 문의로 이어지지 않습니다. 비용을 낮출 때는 「무엇을 깎더라도 유입·문의 기능은 떨어뜨리지 않는다」는 선을 의식해 주세요.

정리

홈페이지 제작 비용 수준은 목적과 규모에 따라 수십만 엔에서 수백만 엔까지 폭이 있습니다. 금액의 높낮이만으로 판단하지 말고, 다음 3점을 의식해 비교할 것을 권합니다.

• 초기 비용과 월 비용을 나눠 확인한다
• 견적서 내역(기획·디자인·구현·원고 사진·공개 유지보수)을 확인하고, 「일괄」의 내용을 질문한다
• 가격대마다 할 수 있는 일·할 수 없는 일을 전제로, 자사 목적에 맞는 가격대를 고른다

그리고 견적을 의뢰하기 전에 목적·타깃·페이지 구성안·원고와 사진의 분담을 자사 내에서 어느 정도 정해 두는 것이, 비교 가능한 견적을 얻는 지름길입니다.

비용 규모를 포함한 구체적인 상담은 홈페이지 제작 페이지, 또는 문의 에서 받고 있습니다.

이 글의 전제와 주석

• 이 글의 가격 범위는 특정 조사 데이터나 공개 통계를 인용한 것이 아닙니다. 제작 상담·견적 현장에서 실무상의 기준으로 쓰는 폭이며, 업종·지역·의뢰처·시기에 따라 오르내립니다. 금액 자체보다 제2장의 내역과 제3장의 「포함된다/포함되지 않는다」 구분을 참고해 주세요.
• 제2장 견적서 샘플의 금액은 쓰는 방식의 차이를 보이기 위한 예입니다. 특정 회사의 요금도, 권장 가격도 아닙니다.
• 당사의 실제 요금은 본 글에서 다루지 않습니다. 개별 요금은 홈페이지 제작 서비스 페이지, 또는 문의 에서 확인해 주세요.

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• 기술계 기업의 홈페이지에서 「무엇을 하는 회사인지」가 전달되지 않는 이유
• 문의가 오지 않는 사이트에서 먼저 손봐야 할 3곳
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자주 묻는 질문

이 기사 주제에 대해 상담 시 자주 나오는 질문을 모았습니다.

홈페이지 제작에 보조금을 쓸 수 있나요?

지자체나 국가의 보조금·지원금 중에는 홈페이지 제작 비용이 대상이 되는 것이 있습니다. 다만 대상 요건, 공모 시기, 대상 경비의 범위는 제도마다 다르고, 연도에 따라서도 달라집니다. 이용을 검토할 때는 제작을 맡기기 전에 상공회의소나 지자체 창구, 또는 고문 세무사·경영 컨설턴트 등에게 현재 시점에서 쓸 수 있는 제도가 있는지 확인해 두는 편이 안전합니다. 제작 회사 측에서도 신청 서류용 사양 확인에는 협력할 수 있지만, 선정 여부나 제도 해석까지는 답변할 수 없습니다.

직접 만들거나 no-code 도구를 쓰는 것과 외주는 무엇이 다른가요?

직접 제작이나 no-code 도구는 초기 비용을 줄이기 쉽고, 간단한 회사 소개 사이트라면 충분히 운영할 수 있습니다. 반면 커스텀 디자인, 복잡한 페이지 구성, SEO를 의식한 내부 구조, 문의 동선을 다듬는 일 등은 도구의 제약을 받기 쉽습니다. 판단의 축은 「사이트에 무엇을 기대하는가」입니다. 명함 대용이라면 직접 만들어도 충분한 경우가 많고, 유입이나 문의 증가를 노린다면 구성 설계와 동선 설계에 시간을 들일 수 있는 외주 쪽이 성과로 이어지기 쉬운 경향이 있습니다.

제작 기간은 어느 정도로 보면 되나요?

페이지 수와 내용에 따라 다르지만, 기준으로는 명함 대용의 소규모 사이트에서 1〜2개월 정도, 유입용 사이트나 리뉴얼에서 2〜4개월 정도 걸리는 경우가 많습니다. 기간의 상당 부분은 원고·사진 준비와 확인 작업에 좌우됩니다. 자사 측 확인이나 자료 제공이 늦어지면 그만큼 전체 일정도 뒤로 밀립니다. 견적 시점에 자사가 준비할 것과 납기 희망을 일찍 전하면, 무리 없는 일정을 짜기 쉬워집니다.

신규 제작과 리뉴얼은 비용이 달라지나요?

같은 규모 사이트라도 리뉴얼은 신규 제작보다 비용이 다소 높아지는 경우가 있습니다. 이유는 기존 사이트 조사, 현재 URL 구조나 SEO 평가 승계, 기존 원고나 데이터 이전, 공개 중인 사이트를 멈추지 않고 전환하는 작업 등이 더해지기 때문입니다. 반대로 기존 원고나 사진을 재사용할 수 있으면 그 부분의 제작비가 줄어들기도 합니다. 리뉴얼 견적을 비교할 때는 현황 조사나 이전 작업이 내역에 포함되어 있는지를 확인하면 판단하기 쉬워집니다.

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Go Komura

합동회사 코무라소프트 대표

Windows 소프트웨어 개발, 기술 상담, 장애 조사를 중심으로 재현이 어려운 장애 조사와 기존 자산이 남아 있는 프로젝트에 강점이 있습니다.