Bei Suchen nach Ortsnamen sichtbar werden — Praxisleitfaden für lokales SEO für kleine und mittlere Unternehmen (Gebietsseiten und Google Unternehmensprofil)

„Bei der Suche nach unserem Firmennamen erscheinen wir, aber bei einer Suche nach ,Ortsname + Branche‘ wie ,Miyazaki Umzug‘ überhaupt nicht.“ Für Unternehmen mit einem regional gebundenen Einzugsgebiet verbessert die Behebung dieses Zustands unmittelbar die Kundengewinnung. Dieser Beitrag ordnet die Schritte für lokales SEO aus der praktischen Perspektive.

Dieser Beitrag richtet sich an kleine und mittlere Unternehmen aus Transport, Bau, Fertigung, freien Berufen oder Einzelhandel, die von Menschen auf der Suche nach einem „Anbieter in der Nähe“ gefunden werden müssen. Das umfassendere Thema landesweiter BtoB-Websites behandelt Mehr Anfragen über eine BtoB-Website gewinnen — die vollständige Landkarte der Verbesserungsreihenfolge; hier geht es gezielt darum, bei Suchanfragen mit Ortsnamen sichtbar zu werden.

1. Zuerst das Fazit — die Reihenfolge nicht verwechseln

Lokales SEO hat im Wesentlichen drei Arbeitsfelder. Gehen Sie sie in dieser Reihenfolge an.

flowchart LR
    A["Google Unternehmens<br/>profil pflegen"] --> B["Website als Zielseite<br/>Unternehmensinfos & Gebietsseiten"]
    B --> C["Bekanntheit aufbauen<br/>Bewertungen, Backlinks, Erwähnungen"]
    C -. "Suchergebnisse prüfen und verbessern" .-> A

1. Google Unternehmensprofil (GBP) pflegen. Es ist die Grundlage, um im Ergebnisblock mit Karte, dem Local Pack, und in Google Maps zu erscheinen. Das ist kostenlos und kann sofort beginnen. Bleibt dieses Profil weitgehend leer, bringt eine Verbesserung allein der Website keinen Platz im Kartenblock.
2. Die Website als Zielseite ausbauen. Nennen Sie auf der Unternehmensseite klar Adresse, Kontaktdaten und Versorgungsgebiet und erstellen Sie bei Bedarf Gebietsseiten. Widersprechen sich Profil und Website, verbessert sich keines von beiden zuverlässig.
3. Bekanntheit aufbauen. Dazu gehören Bewertungen sowie Links und Erwähnungen durch regionale Medien oder Geschäftspartner. Einen schnellen Effekt gibt es nicht, doch hier entsteht der Unterschied zu Wettbewerbern.

Google nennt offiziell drei Faktoren für lokale Suchergebnisse: Relevanz (wie gut die Suchanfrage zum Profil passt), Entfernung (wie nah das Unternehmen am Suchort liegt) und Bekanntheit (wie weithin es bekannt ist).¹ Die Entfernung können Sie nicht steuern; praktisch konzentriert sich die Arbeit daher auf Relevanz und Bekanntheit. Google stellt außerdem klar, dass es keine Möglichkeit gibt, das lokale Ranking gegen Geld zu verbessern.¹ Bevor Sie einem Anruf mit einer „Top-Platzierungsgarantie“ folgen, ist es verlässlicher, die in diesem Beitrag beschriebenen Grundlagen selbst umzusetzen.

2. Wer nach „Ortsname + Branche“ sucht, sieht zwei unterschiedliche Ergebnisblöcke

Bei einer Suche wie „Miyakonojo Kühltransporte“ erscheinen auf der Ergebnisseite zwei Blöcke mit unterschiedlichem Charakter.

Die beiden Bereiche wirken auch zusammen. Google erklärt zur Bekanntheit in der lokalen Suche, dass Informationen im Web wie Links und Artikel Einfluss haben und dass auch die Platzierung in den Websuchergebnissen berücksichtigt wird, sodass SEO-Methoden angewandt werden können.¹ Es geht also nicht um „nur das Profil“ oder „nur die Website“, sondern darum, beides konsistent aufzubauen.

3. Google Unternehmensprofil pflegen — was in der ersten Woche zu tun ist

Bei der Profilpflege sind die folgenden Punkte entscheidend. Google erläutert selbst, dass Unternehmen mit vollständigen und korrekten Angaben eher in den lokalen Suchergebnissen erscheinen.¹

• Inhaberschaft bestätigen. Ein nicht bestätigtes Profil lässt sich weder bearbeiten noch verwalten.

• Den Unternehmensnamen in seiner offiziellen Form eintragen. Einen Ortsnamen oder ein Keyword wie „KomuraSoft

  Website-Erstellung und SEO in Miyazaki“ hinzuzufügen, verstößt gegen die Richtlinien und kann zur Sperrung des Profils führen.2

• Kategorien richtig wählen. Als Hauptkategorie wählen Sie genau den Kern des Geschäfts; weitere Kategorien nur für Leistungen, die Sie tatsächlich anbieten. Das wirkt unmittelbar auf die Beurteilung der Relevanz.
• Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Website ausfüllen und aktuell halten. Berücksichtigen Sie auch Feiertage und vorübergehende Schließungen.
• Fotos hinzufügen. Außenansicht, Innenansicht oder Eindrücke von der Arbeit sollten zeigen, wie der Betrieb tatsächlich aussieht.

Ebenso wichtig ist, die NAP-Angaben (Name, Address, Phone — Name, Adresse, Telefonnummer) im Profil, auf der Website und in allen Portalen einheitlich zu schreiben. Erscheint dieselbe Adresse an einer Stelle als „1-2-3“ und an anderer Stelle ausgeschrieben oder mit abweichenden Bindestrichen, lässt sie sich schwieriger als dieselbe Unternehmensangabe abgleichen. Legen Sie eine Schreibweise fest und verwenden Sie sie einheitlich auf der eigenen Website, bei GBP, in Branchenportalen und in sozialen Netzwerken.

Für Betriebe ohne Ladenlokal, die zum Kunden fahren — etwa Reparaturdienste oder Transporte — gibt es die Möglichkeit, die Adresse nicht zu veröffentlichen und stattdessen ein „Versorgungsgebiet“ einzustellen. Die Adresse eines Bekannten oder eines Postfachs einzutragen, obwohl kein realer Standort besteht, verstößt gegen die Richtlinien.²

4. Gebietsseiten gestalten — nicht als Massenproduktion

Wenn sich Ihr Einzugsgebiet über mehrere Städte und Gemeinden erstreckt, können Gebietsseiten — getrennte Seiten für einzelne Versorgungsgebiete — als Zielseiten für Anfragen nach „Ortsname + Branche“ dienen. Beim von uns betreuten Beispiel eines Transportunternehmens aus Miyazaki blieben nach dem Relaunch einzelne Seiten für neun Gebiete wie Miyazaki, Miyakonojo und Nobeoka mitsamt ihren URLs erhalten; sie dienten als Zielseiten für Suchen nach „Ortsname + Umzug/Transport“. Die Details beschreibt Fallstudie zum Website-Relaunch: das Transportunternehmen Douzu Carry Service aus Miyazaki.

Gebietsseiten haben jedoch ein eindeutiges Fehlmuster: massenerzeugte Seiten, in denen im sonst gleichen Text nur der Ortsname ausgetauscht wird. Googles Spamrichtlinien untersagen ausdrücklich, viele Seiten mit geringem Mehrwert hauptsächlich zur Manipulation von Suchergebnissen zu erzeugen.³ Auch für Leser bietet eine Seite, auf der „jedes Gebiet gleich aussieht“, keine Grundlage zur Entscheidung.

Wenn Sie Gebietsseiten anlegen, schreiben Sie daher für jedes Gebiet tatsächlich unterschiedliche Informationen.

Für ein Gebiet, zu dem sich keine solchen realen Unterschiede darstellen lassen, erzwingen Sie keine eigene Seite. Führen Sie es stattdessen nur in der Liste „Versorgungsgebiete“ auf der Unternehmensseite auf. Dass jede Seite einen eigenständigen Inhalt hat, ist wichtiger als eine hohe Seitenzahl.

5. Die Website als Zielseite — Unternehmensseite und strukturierte Daten

Noch vor den Gebietsseiten sollten Sie prüfen, ob die folgenden Informationen irgendwo auf der eigenen Website klar angegeben sind:

• Offizieller Firmenname und Name der vertretungsberechtigten Person
• Adresse in der einheitlich festgelegten NAP-Schreibweise und, wenn möglich, eine Karte
• Telefonnummer und Erreichbarkeitszeiten
• Versorgungsgebiet mit konkreten Stadt- oder Gemeindenamen
• Leistungsseiten, aus denen konkret hervorgeht, was das Unternehmen anbietet

Erstaunlich viele Websites nennen auf der Startseite nirgends einen Standort oder geben ihr Versorgungsgebiet überhaupt nicht an. Noch bevor eine Suchmaschine ins Spiel kommt, kann ein Leser dann nicht beurteilen: „Bedienen sie auch meine Region?“ Wie Leistungsseiten aufgebaut werden können, erläutert Wie man Leistungsseiten erstellt — ein Ordnungsrahmen für technische B2B-Angebote.

Wenn Kapazität vorhanden ist, können Unternehmen mit einem realen Standort Name, Adresse und Öffnungszeiten zusätzlich mit strukturierten Daten des Typs LocalBusiness markieren. Das hilft Google, die Unternehmensangaben zu verstehen.⁴ Voraussetzung ist jedoch, dass diese Daten mit den sichtbar auf der Seite stehenden Angaben übereinstimmen; strukturierte Daten sind kein Zaubertrick für bessere Rankings.

6. Wirkung messen — Ortsnamen-Anfragen in der Search Console verfolgen

Bewerten Sie die Wirkung der Maßnahmen anhand von Daten, nicht nach Gefühl.

• Website: Filtern Sie im Bericht zur Suchleistung der Search Console die Anfragen nach Ortsnamen wie „Miyazaki“ oder „Miyakonojo“ und verfolgen Sie monatlich Impressionen, Klicks und durchschnittliche Position.⁵ Der erste Prüfpunkt ist, ob die Impressionen für Anfragen aus den Gebieten steigen, für die eine Gebietsseite angelegt wurde.
• Profil: Im Bereich „Leistung“ des Google Unternehmensprofils sehen Sie die Suchanfragen, durch die das Profil angezeigt wurde, sowie die Anzahl von Anrufen, Routenanfragen und Website-Klicks.

Wenn „die Impressionen steigen, aber niemand klickt“, passen Titel und Beschreibung möglicherweise nicht zur Suchintention. Wenn „es Klicks gibt, aber keine Anfragen“, prüfen Sie die Kontaktstrecke; die Korrektur beschreibt Die drei ersten Stellen, die eine Website ohne Anfragen verbessern sollte.

Fazit

Die praktische Arbeit für lokales SEO lässt sich auf drei Punkte verdichten.

1. Halten Sie das Google Unternehmensprofil korrekt, vollständig und aktuell. Von den Ranking-Faktoren können Sie Relevanz und Bekanntheit beeinflussen; die Genauigkeit des Profils ist die Grundlage für beides.
2. Stellen Sie auf der Website konsistente NAP-Unternehmensangaben und inhaltlich belastbare Gebietsseiten bereit. Erzeugen Sie keine Massen-Seiten, die nur den Ortsnamen austauschen.
3. Bauen Sie Bewertungen und Erwähnungen im Web kontinuierlich auf und prüfen Sie jeden Monat Ortsnamen-Anfragen in der Search Console. Die Maßnahme wirkt nicht sofort; gerade deshalb vergrößert sich der Vorsprung der Unternehmen, die sie fortlaufend betreiben.

Die Analyse eines Zustands wie „Wir erscheinen bei Ortsnamen-Suchen nicht“ sowie die Gestaltung der Website einschließlich von Gebietsseiten gehören zu unserer Beratung für Website-Erstellung. Wir können mit einer Sichtung des aktuellen Profils und der Website beginnen; nehmen Sie gern Kontakt auf.

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Häufige Fragen

Fragen, die in Beratungen zu diesem Artikelthema häufig gestellt werden.

Was ist der Unterschied zwischen MEO und lokalem SEO?

Praktisch bezeichnen beide fast dasselbe. MEO ist eine vor allem in Japan verwendete Abkürzung für „Map Engine Optimization“ und meint meist Maßnahmen für eine bessere Sichtbarkeit in Google Maps und im Local Pack, dem Suchergebnisblock mit Karte. In Googles offiziellen Dokumenten kommt der Begriff MEO nicht vor; dort werden Relevanz, Entfernung und Bekanntheit als die drei Faktoren des lokalen Rankings genannt. Unabhängig von der Bezeichnung bleibt die Aufgabe gleich: das Google Unternehmensprofil sorgfältig pflegen und die lokalen Angaben auf der eigenen Website ausbauen.

Was ist bei mehreren Standorten oder Niederlassungen zu tun?

Der Grundaufbau besteht darin, für jeden Standort ein eigenes Google Unternehmensprofil anzulegen, auf der Website je eine passende Standortseite mit Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Karte bereitzustellen und aus dem Website-Feld des Profils genau auf diese Seite zu verlinken. Werden alle Standorte auf eine Seite gedrängt, sinkt die Relevanz für standortspezifische Suchanfragen. Für Regionen ohne tatsächliche Niederlassung sollten Sie getrennte Gebietsseiten als Seiten für Ihr Versorgungsgebiet verwenden, nicht Standortseiten.

Wie lassen sich mehr Bewertungen gewinnen?

Am verlässlichsten ist es, direkt nach Abschluss eines Auftrags oder einer Transaktion um eine Bewertung zu bitten und den kurzen Bewertungslink aus dem Google Unternehmensprofil mitzuteilen. Wichtig: Googles Richtlinien verbieten Rabatte oder Geld als Gegenleistung für Bewertungen und auch das gezielte Verhindern negativer Bewertungen. Bewertungen zu kaufen, um die Anzahl schnell zu erhöhen, kann zur Sperrung des Profils führen; bitten Sie daher kontinuierlich und auf ehrliche Weise. Auf eingehende Bewertungen zu antworten, prägt zudem den Eindruck künftiger Besucher.

Wie lange dauert es, bis Ergebnisse sichtbar werden?

Korrekturen im Google Unternehmensprofil erscheinen oft innerhalb einiger Tage bis Wochen in den Suchergebnissen. Maßnahmen auf der Website, etwa Gebietsseiten, brauchen dagegen meist mehrere Monate, bis sie für Suchen nach „Ortsname + Branche“ bewertet werden. Realistisch ist es, zunächst die Profilangaben zu bereinigen, weil deren Wirkung früher sichtbar wird, und die Website anschließend weiterzuentwickeln, während Sie monatlich die Impressionen von Ortsnamen-Anfragen in der Search Console prüfen.

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Go Komura

Geschäftsführer von KomuraSoft LLC

Spezialisiert auf Windows-Softwareentwicklung, technische Beratung und Fehleranalyse, insbesondere bei bestehenden Systemen und schwer reproduzierbaren Störungen.