記事とサービスページをどうつなぐか - 内部リンク設計の基本

記事を増やしたのに問い合わせにつながらない。
その原因は、記事の内容よりも、記事からサービスページへ戻る道が弱いことにある場合が多いです。

内部リンクは、単なる回遊導線ではありません。
読者にとっては「次に読むべき場所」であり、Google にとってはページ同士の関係を理解する手がかりです。Google も、クロール可能なリンクと文脈のある anchor text を重要視しています。¹

合同会社小村ソフト の Web制作・SEOトピック のような記事ハブは、記事とサービスページを往復しやすくするためにあります。
その前提があると、ホームページ制作・SEO対策 や SEO対策・問い合わせ導線改善 への導線も作りやすくなります。

目次

1. 1. 内部リンクの目的は、回遊ではなく理解です
2. 2. アンカーテキストは、リンク先の役割をそのまま書く
3. 3. 記事からサービスページへ戻す 3 つの動線
4. 4. サービスページから柱ページへ戻す
5. 5. よくある失敗
6. まとめ
7. 関連記事
8. 参考資料

1. 内部リンクの目的は、回遊ではなく理解です

内部リンクというと、関連記事を並べて回遊数を増やす話に見えがちです。
でも本質は、このページ群は何のテーマを扱っているのかを伝えること です。

たとえば、

• 記事からサービスページへ戻る
• サービスページから柱ページへ戻る
• 会社情報や問い合わせから相談導線へ進む

この往復ができると、ページは単発ではなくテーマの塊として見えます。

2. アンカーテキストは、リンク先の役割をそのまま書く

内部リンクで一番やりがちな失敗は、詳しくはこちら や こちら に逃げることです。
これだと、リンク先が何のページか分かりません。

良いアンカーテキストは、リンク先の役割がそのまま分かります。

Google は、リンクのテキストをページ理解の手がかりとして使います。
だからこそ、ホームページ制作 や SEO対策・問い合わせ導線改善 のように、リンク先の名前をそのまま置くほうが伝わります。²³

3. 記事からサービスページへ戻す 3 つの動線

記事とサービスページは、少なくとも次の 3 か所でつながっていると強いです。

1. 記事の本文中
2. 記事の末尾の関連記事
3. サービスページの関連記事

この 3 つが揃うと、読者は記事を読んだあとに自然に次へ進めます。
たとえば、この記事からは SEO対策・問い合わせ導線改善 と ホームページ制作 に戻るのが自然です。

4. サービスページから柱ページへ戻す

記事だけでなく、サービスページ側にも戻り道が必要です。
特に、単体サービスと柱ページが分かれている場合は、そこを行き来できることが大切です。

合同会社小村ソフト では、ホームページ制作・SEO対策 を柱ページとして置き、そこから ホームページ制作 と SEO対策・問い合わせ導線改善 に分ける構成にしています。
この形にしておくと、記事から来た人も、サービスページから来た人も、同じ相談の入口に集めやすくなります。

5. よくある失敗

内部リンクでよくある失敗は、次のあたりです。

• どのページも同じ「詳しくはこちら」になっている
• 記事にだけリンクがあり、サービスページから戻れない
• 柱ページがあるのに、そこへ戻す導線がない
• 問い合わせページだけが孤立している

この状態だと、記事を読んだ人がどこへ進めばよいか分からなくなります。
内部リンクは数ではなく、戻る場所が決まっているか が大事です。

まとめ

内部リンク設計の基本は、記事を増やすことではなく、記事、サービスページ、柱ページの往復を作ること です。
まずは Web制作・SEOトピック から ホームページ制作・SEO対策 に戻し、そこから ホームページ制作 と SEO対策・問い合わせ導線改善 に分岐する流れを作ると、導線が安定します。

記事のリンク先が迷いなく選べるようになると、検索にも読者にも優しいサイトになります。

関連記事

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• サービスページをどう作るか - 技術系・B2B向けの整理手順
• Web制作・SEOトピック
• SEO対策・問い合わせ導線改善

参考資料