Как сделать сайт заметным по запросам с названием района — практическое руководство по локальному SEO для малого и среднего бизнеса

«По названию компании нас находят, но по запросу “отопление Миядзаки” или “переезд Миядзаки” мы совсем не показываемся». Для бизнеса, чей рынок связан с конкретной территорией, исправление этой ситуации напрямую улучшает привлечение клиентов. В статье собран практический порядок работ по локальному SEO.

Материал рассчитан на малые и средние транспортные, строительные, производственные компании, лицензируемых специалистов, магазины и похожие предприятия, которым нужно, чтобы их находили люди, ищущие «поставщика поблизости». Общая тема BtoB-сайтов с национальным охватом разобрана в карте порядка исправлений для роста обращений с BtoB-сайта; здесь сосредоточимся на поиске по названию района.

1. Вывод сначала: не ошибитесь в порядке работ

У локального SEO есть три больших направления. Работать с ними стоит в следующем порядке.

flowchart LR
    A["Google Business<br/>Profile"] --> B["Посадочная страница сайта<br/>информация о компании и районы"]
    B --> C["Наращивать известность<br/>отзывы, ссылки и упоминания"]
    C -. "Проверять результаты и улучшать" .-> A

1. Подготовить Google Business Profile (GBP). Это основа для появления в локальном пакете результатов с картой и в Google Maps; инструмент бесплатный, и начать можно в тот же день. Если профиль почти пуст, исправление одного сайта не приведёт к появлению в блоке карты.
2. Подготовить посадочную часть сайта. Чётко указать на странице компании адрес, контакты и обслуживаемые районы, а при необходимости создать страницы районов. Если сведения в профиле и на сайте не совпадают, оценка ни одного из них не будет расти.
3. Накопить известность. Отзывы, ссылки и упоминания от местных медиа или деловых партнёров. Мгновенного эффекта не будет, но именно здесь со временем возникает разница.

Google официально называет три фактора ранжирования локальных результатов: релевантность (насколько запрос совпадает с профилем), расстояние (близость к точке поиска) и известность (насколько бизнес известен). ¹ Расстоянием компания управлять не может, поэтому практическая работа сосредоточена на релевантности и известности. Google также прямо указывает, что улучшить локальное ранжирование платой нельзя. ¹ Прежде чем отвечать на звонок с обещанием «гарантированного первого места», безопаснее выполнить описанный здесь объём работы своими силами.

2. Пользователь запроса «район + отрасль» видит два разных блока

При поиске вроде «холодовая доставка Мияконодзё» страница результатов показывает два блока разной природы.

Эти блоки связаны между собой. Описывая известность в локальном поиске, Google говорит, что на неё влияют веб-данные — ссылки и статьи — и что, поскольку учитываются позиции в веб-результатах, можно применять методы SEO. ¹ То есть это не выбор между «только профилем» и «только сайтом»: полезно держать в порядке оба направления.

3. Подготовка Google Business Profile: что сделать в первую неделю

При заполнении профиля охватите следующие пункты. Google также объясняет, что компании с полной и точной информацией с большей вероятностью появляются в локальных результатах поиска. ¹

• Завершите подтверждение владения. Неподтверждённый профиль нельзя полноценно редактировать и вести.

• Укажите официальное торговое наименование. Добавлять район или ключевые слова, например «KomuraSoft

  создание сайтов и SEO в Миядзаки», запрещено правилами и может привести к приостановке профиля. 2

• Правильно выберите категории. Основная категория должна соответствовать главному виду деятельности, а дополнительные — только реально предоставляемым услугам. Это напрямую влияет на релевантность.
• Заполните и поддерживайте в актуальном состоянии адрес, телефон, часы работы и сайт. Указывайте также праздничные и временные закрытия.
• Добавьте фотографии. Подготовьте изображения, показывающие реальность бизнеса: фасад, интерьер, рабочие сцены.

Важно также унифицировать NAP-данные (Name — название, Address — адрес, Phone — телефон) в профиле, на сайте и в различных каталогах. Если «1-chōme 2-3» в одном месте записано как «1-chōme 2-banchi 3-gō», а где-то отличаются дефисы, сопоставить их как одну компанию становится трудно. Выберите одно написание и используйте его одинаково на сайте, в GBP, отраслевых каталогах и социальных сетях.

Для компаний без офиса, которые приезжают к клиенту — например, выездной ремонт или доставка, — можно скрыть адрес и указать «зону обслуживания». Записывать в качестве адреса дом знакомого или абонентский ящик, когда реального офиса нет, запрещено правилами. ²

4. Проектирование страниц районов: не создавайте их массово

Когда зона работы охватывает несколько муниципалитетов, для запросов «название места + отрасль» можно создавать страницы районов — отдельные страницы для обслуживаемых территорий. В проекте транспортной компании из Миядзаки после обновления была сохранена структура из девяти страниц для Миядзаки, Мияконодзё, Нобеоки и других районов, которые служат посадочными для запросов «название района + переезд/доставка». Подробности собраны в примере обновления сайта Douzu Carry Service.

Но для страниц районов есть понятный неудачный шаблон: массовые страницы, где в одном и том же тексте заменено только название места. Антиспам-политики Google прямо запрещают массовое создание малополезных страниц ради манипуляции результатами поиска ³, а читателю такие страницы также не дают основания решить, подходит ли услуга для его района.

Если создаёте страницы районов, пишите для каждого из них реально отличающуюся информацию.

Там, где нет достаточной реальной основы для различий, не создавайте отдельную страницу насильно: ограничьтесь списком «обслуживаемых районов» на странице компании. Важнее, чтобы у каждой страницы было собственное содержание, чем увеличить число страниц.

5. Посадочная часть сайта: страница компании и структурированные данные

До страниц районов проверьте, что где-то на сайте ясно указано следующее.

• Юридическое наименование компании и имя представителя;
• адрес с единым NAP-написанием и, по возможности, карта;
• номер телефона и часы приёма обращений;
• обслуживаемые территории с указанием муниципалитетов;
• страницы услуг, конкретно объясняющие деятельность.

Удивительно много сайтов, где «местоположение не указано нигде на главной» или «не написаны обслуживаемые районы». Ещё до обсуждения поисковых систем читатель не может понять, обслуживает ли компания его территорию. В построении страниц услуг может помочь порядок структурирования страницы услуги для технических и B2B-компаний.

Если есть ресурс, компания с реальным офисом может разметить название, адрес и часы структурированными данными LocalBusiness; это помогает Google понять сведения о компании. ⁴ Однако разметка должна совпадать с тем, что показано на странице: сама по себе она не является формулой мгновенного роста позиций.

6. Измерение: отслеживайте «запросы с названием района» в Search Console

Проверяйте эффект мер по данным, а не по ощущениям.

• Сторона сайта: в отчёте Search Console о результатах поиска отфильтруйте запросы по названию района — «Миядзаки», «Мияконодзё» и т. п. — и раз в месяц смотрите показы, клики и изменение позиции. ⁵ Первый контрольный пункт — растут ли показы запросов по тем районам, для которых были созданы страницы.
• Сторона профиля: на экране эффективности Google Business Profile можно проверить запросы, по которым показывался профиль, а также число звонков, запросов маршрута и кликов по сайту.

Если «показы растут, но кликов нет», подозревайте расхождение между заголовком, description и намерением поиска. Если «клики есть, но обращений нет», подозревайте путь к обращению. Последнее разобрано в статье «Три места, которые нужно исправить в первую очередь на сайте без обращений».

Итоги

Практическая работа по локальному SEO сосредоточена в трёх пунктах.

1. Держите Google Business Profile точным, полным и актуальным. Из факторов ранжирования компания может влиять на релевантность и известность; точность профиля — их основа.
2. Подготовьте на сайте информацию о компании с единым NAP и страницы районов с реальным содержанием. Не создавайте массовые страницы, где меняется только название места.
3. Постоянно накапливайте отзывы и веб-упоминания и раз в месяц проверяйте районные запросы в Search Console. Это не мера с мгновенным эффектом, поэтому со временем растёт разница с компаниями, которые её продолжают.

В рамках создания сайтов мы консультируем по причинам отсутствия в поиске по району и проектируем часть сайта, включая страницы районов. Можно начать с проверки текущего профиля и сайта — свяжитесь с нами.

Связанные статьи

• Пример обновления сайта: Douzu Carry Service, транспортная компания из Миядзаки — что было унаследовано и как изменено
• Как увеличить обращения с BtoB-сайта: полная карта порядка исправлений от привлечения до формы
• Создание сайтов для малого и среднего бизнеса: краткая таблица цен и как читать смету
• SEO и Google Ads для технических B2B-сайтов
• Как создать страницу услуги: порядок структурирования для технических и B2B-компаний
• Три места, которые нужно исправить в первую очередь на сайте без обращений

Связанные направления консультаций

• Создание сайтов
• Контакты

Справочные ссылки

Похожие статьи

Недавние статьи с теми же тегами помогут подробнее изучить близкие темы.

Связанные темы

Эти страницы показывают тему статьи в более широком контексте услуг и решений.

Услуги по этой теме

Статья напрямую связана со следующими услугами.

Частые вопросы

Вопросы, которые часто возникают при консультациях по теме статьи.

Чем MEO отличается от локального SEO?

На практике это почти одно и то же. MEO — название, используемое главным образом в Японии, сокращение от map engine optimization; обычно им называют меры для повышения видимости в Google Maps и локальном пакете — блоке результатов с картой. В официальной документации Google термин MEO не используется: там названы три фактора локального ранжирования — релевантность, расстояние и известность. Как бы это ни называлось, работа одна: заполнить Google Business Profile и обогатить локальную информацию на собственном сайте.

Что делать, если у компании несколько офисов или точек?

Базовый шаблон — создать Google Business Profile для каждой точки, подготовить на сайте соответствующую страницу с адресом, телефоном, часами работы и картой и ссылаться на эту страницу из поля сайта в профиле. Если собрать сведения обо всех точках на одной странице, связь с запросами по каждой локации ослабнет. Районы, где нет реальной точки, следует отдельно описывать как страницы зоны обслуживания, а не как страницы офисов.

Как получить больше отзывов?

Самый безопасный способ — дать ссылку для публикации отзыва, короткий URL из Google Business Profile, сразу после завершения работы или сделки. Политики Google запрещают предлагать скидки или деньги за отзывы, а также выборочно блокировать только негативные отзывы. Попытка быстро купить большое число отзывов грозит приостановкой профиля; лучше постоянно и честно просить их. Ответы на полученные отзывы также важны для впечатления у тех, кто их читает.

Когда будут видны результаты?

Исправления информации в Google Business Profile часто отражаются в результатах за дни или недели. Внутрисайтовые меры, например страницы районов, требуют месяцев, чтобы получить оценку по запросам «название района + отрасль». Реалистично сначала привести в порядок профиль, где эффект заметнее раньше, а затем месяцами развивать сайт, каждый месяц проверяя в Search Console показы запросов с названием района.

Об авторе

Страница с профилем автора статьи.

Го Комура

Представитель KomuraSoft LLC

Специализируется на разработке программного обеспечения для Windows, техническом консалтинге и расследовании сбоев, особенно в проектах с унаследованными системами и трудно воспроизводимыми ошибками.