Стоимость создания сайтов для малого и среднего бизнеса — краткая таблица цен и как читать смету

Обычная цена создания сайта сильно меняется в зависимости от цели и масштаба. Для сайта, выполняющего роль визитной карточки, часто ориентируются на несколько сотен тысяч иен; для сайта, который должен получать обращения, — примерно от миллиона иен. Но сравнивать только суммы недостаточно. Нужно понять детализацию сметы и то, что возможно и невозможно в каждом ценовом диапазоне.

Часто приходится слышать: «Мы запросили сметы у нескольких веб-компаний, но суммы так различаются, что непонятно, чему верить». Дешёвая смета не обязательно означает плохой выбор, а дорогая — хороший. Большая часть разницы возникает из-за объёма работ, входящих в стоимость.

Эта статья собирает для владельцев и ответственных лиц малого и среднего бизнеса, рассматривающих создание сайта, общие ориентиры цен и способ читать смету. Здесь не приводятся результаты конкретного опроса, поэтому используйте материал только как практический ориентир. Наши фактические тарифы также не рассматриваются. Для индивидуальной цены посмотрите страницу создания сайтов или свяжитесь с нами.

1. Итог сначала: краткая таблица обычных цен

Ниже приведена краткая таблица. Она разделяет начальную и ежемесячную стоимость по цели и масштабу.

Стоит помнить о нескольких моментах.

• «Начальная стоимость» здесь — разовый платёж, включающий планирование, дизайн, реализацию и загрузку текстов.
• «Ежемесячная стоимость» предполагает сервер, домен и мелкое обслуживание. Большие изменения или добавление страниц обычно оплачиваются отдельно.
• Диапазон широк, потому что даже при одинаковой цели и масштабе отличаются включённый объём работ и уровень качества.
• Это лишь общий ориентир: он меняется по отрасли, региону и исполнителю.

Не определяйте, дорого это или дёшево, только по числу. Прежде чем сравнивать, посмотрите на «детализацию», описанную в следующем разделе.

2. Детализация сметы: на что расходуются деньги

Стоимость создания сайта в основном складывается из пяти статей. Сравнивать проще, когда понятно, к какой из них относится каждая строка сметы.

При сравнении особенно внимательно относитесь к сметам, где написано лишь «полный пакет». Само выражение «дизайн под ключ» или «полное создание» не плохо, но обязательно уточните следующее:

• сколько страниц входит в стоимость;
• кто готовит тексты и фотографии — компания-заказчик или исполнитель;
• входит ли адаптация под мобильные устройства, то есть responsive design;
• сколько исправлений после публикации входит и на какой срок;
• по какой ставке оплачиваются дополнительные страницы и исправления.

«Полные» сметы без этих уточнений часто создают дополнительные расходы позже. Спрашивайте об этом на этапе сметы и получайте ответ письменно или по электронной почте, чтобы избежать будущих разногласий.

3. Что возможно и невозможно в каждом ценовом диапазоне: таблица решения

Даже внутри понятия «создание сайта» реалистичный объём работ меняется с ценой. Таблица помогает настроить ожидания до заказа.

Больше всего недопонимания обычно вызывают «копирайтинг», «SEO-проектирование» и «фотография».

• Копирайтинг: многие сметы включают «загрузку» текстов — внесение их на сайт, — но не «написание», то есть обдумывание и подготовку текста. Даже когда написание входит, обычно есть лимит по числу страниц или символов.
• SEO-проектирование: надпись «SEO включено» может означать только настройку внутренних тегов. Постоянное исследование ключевых слов, добавление контента и улучшение внешней оценки обычно идут отдельным договором и ценой.
• Фотография: профессиональная съёмка становится отдельной статьёй, если включены оборудование, выезд и обработка. Когда она не входит, используются фотографии самой компании или стоковые изображения.

Не исходите из предположения «за эту цену данная работа точно включена». Конкретное подтверждение при составлении сметы ведёт к заказу без сожалений.

4. Сравнивайте не только начальную стоимость: эксплуатация и владение

При сравнении смет легко упустить стоимость эксплуатации после публикации и вопрос «кому принадлежит» сайт.

Что входит в ежемесячную плату за обслуживание

Содержание ежемесячной платы сильно отличается между компаниями и часто состоит из таких элементов:

• обслуживание сервера и домена;
• небольшие исправления текста и замены изображений;
• первичная реакция на инциденты;
• обновления CMS и плагинов;
• мониторинг и реакция по вопросам безопасности.

Разница между «5 000 иен в месяц» и «30 000 иен в месяц» обычно отражает разницу объёма, а не только маржи. Спокойнее заранее уточнить, сколько правок включено и каково ориентировочное время реакции на инцидент.

Остерегайтесь привязки к поставщику

Сайт, сделанный на собственной CMS исполнителя или механизме, который может менять только компания-разработчик, создаёт проблемы при отмене договора или смене поставщика. До подписания подтвердите:

• используется ли распространённая CMS, например WordPress, или собственная разработка;
• получите ли вы при прекращении договора все данные сайта и исходный код;
• можно ли передать обслуживание другой компании.

На кого оформлены домен и сервер

Ещё один часто упускаемый пункт — на чьё имя оформлены домен и договор сервера. Если они заключены на имя исполнителя, при завершении договора могут возникнуть трудности с переносом домена или продолжением работы сайта.

• Оформляйте и сохраняйте домен на имя собственной компании.
• Старайтесь, чтобы договор сервера также был на имя компании или хотя бы его условия были зафиксированы письменно.
• Заранее подтвердите, что останется у вас при расторжении: данные, исходный код, домен, изображения и т. д.

Выбор только по низкой начальной стоимости может проявить расходы и ограничения на этапе эксплуатации или когда потребуется уйти от сайта. Сравнивайте с долгосрочной перспективой.

5. Что решить внутри компании до запроса смет

Точность и сопоставимость смет сильно зависят от подготовки заказчика. До запроса стоит определить внутри компании как минимум следующие пункты:

• Цель: сайт-визитка, получение обращений или усиление найма;
• Целевая аудитория: какие компании и ответственные лица должны увидеть сайт;
• Черновик структуры страниц: какие страницы примерно нужны: о компании, услуги, кейсы, вакансии и т. п.;
• Распределение текстов и фотографий: готовит их компания или это поручается исполнителю.

Если запросить смету при неясных этих четырёх пунктах, предпосылки у каждого исполнителя будут разными, и сопоставление сумм потеряет смысл. Например, один исполнитель может дать дешёвую смету, предполагая, что тексты готовит заказчик, а другой включит копирайтинг.

Если внутри компании трудно выразить цель или аудиторию, это само по себе может указывать на проблему сайта. Как отмечается в статье «Почему на сайте технической компании непонятно, чем она занимается», если собственную деятельность нельзя объяснить одним предложением, легко застрять и при упорядочивании требований до сметы. Насколько возможно сформулируйте цель и адресата внутри компании — это сделает запрос сметы более гладким.

6. Как сократить стоимость и что нельзя урезать

При ограниченном бюджете есть несколько способов снизить стоимость. Но важно отличать части, которые можно сократить, от тех, сокращение которых не позволит получить результат.

Эффективные способы сэкономить

• Уменьшить число страниц: ограничиться действительно нужными страницами, а остальные добавлять постепенно.
• Использовать шаблон: взять существующий шаблон за основу вместо создания индивидуального дизайна с нуля.
• Подготовить тексты внутри компании: взять на себя тексты и фотографии, а работу исполнителя ограничить реализацией.

Эти способы часто снижают стоимость без сильного ущерба качеству сайта.

Что нельзя урезать

Напротив, сокращение следующих элементов рискует оставить сайт «просто существующим», но не работающим:

• Качество текстов: если ради цены не прорабатывать тексты, сайт обычно не сообщает, чем занимается компания.
• Путь к обращению: если урезать расположение кнопки контакта или ясность формы, посетители уйдут.
• Адаптация под мобильные: во многих отраслях доступ с мобильного уже преобладает; её сокращение ухудшает удобство всего сайта.

Особенно о пути обращения: как объясняется в статье «Три места, которые нужно исправить в первую очередь на сайте без обращений», если связь между главной, страницей услуги и страницей контактов слаба, вложения в создание сайта не превращаются в обращения. Сокращая расходы, держите границу: «не урезать функцию привлечения и обращения, что бы ни было сокращено в другом месте».

Итоги

Стоимость создания сайтов варьируется от нескольких сотен тысяч до нескольких миллионов иен в зависимости от цели и масштаба. Вместо решения только по тому, велика или мала сумма, сравнивайте с учётом трёх пунктов:

• отдельно проверяйте начальную и ежемесячную стоимость;
• смотрите детализацию — планирование, дизайн, реализацию, тексты/фото и публикацию/обслуживание — и спрашивайте, что входит в «полный пакет»;
• выбирайте ценовой диапазон, соответствующий цели компании, помня о возможностях и ограничениях каждого диапазона.

Кроме того, до запроса смет определить внутри компании цель, аудиторию, примерную структуру страниц и распределение текстов и фотографий — самый короткий путь к сопоставимым предложениям.

Конкретные консультации, учитывающие уровень затрат, доступны на странице создания сайтов или через контактную форму.

Связанные статьи

• Почему на сайте технической компании непонятно, чем она занимается
• Три места, которые нужно исправить в первую очередь на сайте без обращений
• Создание сайтов
• Контакты

Похожие статьи

Недавние статьи с теми же тегами помогут подробнее изучить близкие темы.

Связанные темы

Эти страницы показывают тему статьи в более широком контексте услуг и решений.

Услуги по этой теме

Статья напрямую связана со следующими услугами.

Частые вопросы

Вопросы, которые часто возникают при консультациях по теме статьи.

Можно ли использовать субсидии для создания сайта?

Некоторые программы помощи и субсидии муниципалитетов или государства покрывают расходы на создание сайта. Но условия, сроки набора заявок и покрываемые расходы различаются по программам и могут меняться из года в год. Если вы планируете их использовать, до заказа работ разумно уточнить в торгово-промышленной палате, в муниципальном окне или у доверенного налогового консультанта либо специалиста по малому бизнесу, есть ли доступная сейчас программа. Компания-разработчик может помочь подтвердить технические требования к документам заявки, но не может отвечать за одобрение или толковать правила конкретной программы.

Чем внутреннее создание сайта на no-code-инструменте отличается от аутсорсинга?

Внутренняя работа или no-code-инструмент помогают сдержать начальную стоимость и могут быть достаточны для простого сайта-представительства. Но индивидуальный дизайн, сложная структура страниц, внутренняя архитектура для SEO и продуманный путь обращения часто ограничены возможностями инструмента. Критерий — какую роль должен играть сайт. Если это визитная карточка, внутренней работы часто достаточно; если нужна лидогенерация и рост обращений, аутсорсинг команде, способной уделить время структуре и пути пользователя, обычно даёт лучший результат.

Какой срок производства заложить?

Он зависит от числа страниц и содержания, но как ориентир небольшой сайт-визитка обычно требует один–два месяца, а лидогенерационный сайт или обновление — два–четыре месяца. Большая часть срока зависит от подготовки и проверки текстов и фотографий. Если со стороны компании задерживается проверка или передача материалов, на столько же сдвигается весь график. Если ещё на этапе сметы заранее сказать, что подготовит компания и к какой дате нужна помощь, можно составить реалистичный план.

Различается ли стоимость нового сайта и обновления существующего?

Даже для сайта того же масштаба обновление может стоить немного дороже нового создания. Добавляются анализ существующего сайта, сохранение текущей структуры URL и SEO-оценки, перенос текстов и данных, а также переключение без остановки опубликованного сайта. С другой стороны, если удаётся повторно использовать имеющиеся тексты и фотографии, стоимость может снизиться. При сравнении смет на обновление проще принять решение, если убедиться, что анализ текущей ситуации и миграционные работы включены в детализацию.

Об авторе

Страница с профилем автора статьи.

Го Комура

Представитель KomuraSoft LLC

Специализируется на разработке программного обеспечения для Windows, техническом консалтинге и расследовании сбоев, особенно в проектах с унаследованными системами и трудно воспроизводимыми ошибками.