Come collegare articoli e pagine dei servizi - Basi di progettazione dei link interni

Hai aggiunto altri articoli, ma le richieste non sono aumentate. La causa spesso non è il contenuto degli articoli, ma un percorso debole che riporta dagli articoli alle pagine dei servizi.

Il ruolo dei link interni va oltre far continuare i visitatori a navigare. Per i lettori sono “dove leggere dopo”, e per Google sono indizi per comprendere le relazioni tra le pagine. Google attribuisce anche importanza ai link crawlable e al testo di ancoraggio con contesto.

Un hub di articoli come gli argomenti Web & SEO di KomuraSoft esiste per facilitare il movimento avanti e indietro tra articoli e pagine dei servizi. Con quella base a disposizione, costruire un percorso verso lo sviluppo del sito web diventa più facile.

1. Lo scopo dei link interni è la comprensione, non la navigazione

La creazione di link interni tende a sembrare una questione di allineare articoli correlati per aumentare le visualizzazioni di pagina. Ma l’essenza è trasmettere quale tema copre questo gruppo di pagine.

Per esempio:

• Da un articolo a una pagina di servizi
• Da una pagina di servizi a una pagina pilastro
• Dalla pagina delle informazioni aziendali o dei contatti verso il flusso di consulenza

Quando questo andirivieni funziona, le pagine non appaiono come elementi isolati, ma come un cluster tematico.

2. Il testo di ancoraggio deve enunciare il ruolo della destinazione così com’è

La falla più comune con i link interni è ricadere su Scopri di più o qui. Con queste, non si capisce a quale pagina porta il link.

Un buon testo di ancoraggio rende immediatamente chiaro il ruolo della destinazione.

Google usa il testo del link come indizio per comprendere le pagine. Proprio per questo, inserire il nome della destinazione così com’è — come sviluppo del sito web — comunica meglio.

3. Tre percorsi che portano dagli articoli alle pagine dei servizi

Articoli e pagine di servizi sono più forti quando collegati in almeno tre punti.

1. All’interno del corpo dell’articolo
2. Negli articoli correlati alla fine dell’articolo
3. Negli articoli correlati sulla pagina di servizi

Quando questi tre punti sono presenti, i lettori possono passare naturalmente dopo aver finito un articolo. Da questo articolo, per esempio, tornare allo sviluppo del sito web è il passo naturale.

4. Dalle pagine dei servizi alla pagina pilastro

Non sono solo gli articoli a dover avere un percorso di ritorno, anche le pagine di servizi ne hanno bisogno. Soprattutto quando singoli servizi e una pagina pilastro sono separati, poter muoversi tra loro conta.

In KomuraSoft, posizioniamo lo sviluppo del sito web come punto di accesso alla consulenza sul lato web e da lì ramifichiamo in lavori di produzione, SEO e argomenti di flusso di richieste. Con questa forma, le persone che arrivano dagli articoli e quelle che arrivano dalle pagine di servizi possono essere raccolte allo stesso ingresso per la consulenza.

5. Errori comuni

Gli errori comuni con i link interni sono questi.

• Ogni pagina usa lo stesso “Scopri di più”
• Solo gli articoli contengono link, senza ritorno dalle pagine di servizi
• Esiste una pagina pilastro, ma non c’è un percorso che porta ad essa
• La pagina dei contatti da sola è isolata

In quello stato, le persone che finiscono un articolo non sanno dove andare. Con i link interni, ciò che conta non è la quantità, ma se il posto a cui tornare è ben definito.

Riassunto

Le basi della progettazione dei link interni non stanno nell’aggiungere più articoli, ma nel creare l’andirivieni tra articoli, pagine dei servizi e pagina pilastra. Inizia conducendo i lettori dagli argomenti Web & SEO allo sviluppo del sito web, e dove necessario ramifica in consulenze sul flusso di richieste o sulla progettazione degli articoli, e il funnel si stabilizza.

Quando la destinazione di ogni link in un articolo può essere scelta senza esitazione, il sito diventa amichevole sia per i motori di ricerca sia per i lettori.

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• I tre punti da sistemare per primo in un sito che non riceve richieste
• Come costruire le pagine dei servizi - Una procedura di organizzazione per il B2B tecnico
• Argomenti Web & SEO
• Sviluppo del sito web

Riferimenti

• Google Search Central, Search Essentials
• Google Search Central, Link best practices for Google
• Google Search Central, Influencing title links in search results
• Google Search Central, Build and submit a sitemap

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Domande frequenti

Domande che ricorrono nelle consulenze sull’argomento dell’articolo.

Qual è lo scopo reale dei link interni?

I link interni non servono solo a far continuare la navigazione dei visitatori. Per i lettori rispondono alla domanda 'dove leggere dopo', e per Google sono indizi per comprendere le relazioni tra le pagine. L'essenza è trasmettere quale tema copre un gruppo di pagine, in modo che le pagine appaiano come un cluster tematico piuttosto che una serie di singoli elementi. Google attribuisce importanza ai link crawlable e al testo di ancoraggio con contesto.

Che cosa rende buono il testo di ancoraggio per i link interni?

Un buon testo di ancoraggio enuncia il ruolo della pagina di destinazione così com'è, così che il lettore sappia immediatamente dove porta il link. La falla più comune è ricadere su frasi vaghe come 'Scopri di più' o 'qui', che non dicono nulla ai lettori né ai motori di ricerca sulla destinazione. Poiché Google usa il testo del link come indizio per comprendere le pagine, inserire il nome effettivo della destinazione nel testo di ancoraggio comunica meglio.

Quanti link dovrebbero collegare un articolo a una pagina di servizi?

Articoli e pagine di servizi sono più forti quando sono collegati in almeno tre punti: all'interno del corpo dell'articolo, nella sezione articoli correlati alla fine dell'articolo, e negli articoli correlati elencati sulla pagina di servizi stessa. Quando questi tre punti sono presenti, i lettori possono passare naturalmente alla pagina di servizi dopo aver finito un articolo, e il funnel dal contenuto alla richiesta si stabilizza.

Quali sono gli errori più comuni nella creazione di link interni?

Errori tipici includono l'uso dello stesso 'Scopri di più' su ogni pagina, link che partono solo dagli articoli senza un ritorno dalle pagine di servizi, una pagina pilastro che esiste ma non ha percorsi che portano ad essa, e una pagina dei contatti isolata dal resto del sito. In quello stato, le persone che finiscono un articolo non sanno dove andare. Ciò che conta non è la quantità di link, ma se il posto a cui tornare è ben definito.

Profilo dell’autore

Pagina di presentazione dell’autore dell’articolo.

Go Komura

Rappresentante di KomuraSoft LLC

Specializzato nello sviluppo di software Windows, nella consulenza tecnica e nell’analisi dei malfunzionamenti, soprattutto nei progetti con sistemi esistenti e guasti difficili da riprodurre.