I tre punti da sistemare per primo in un sito che non riceve richieste

Quando si rivede un sito che non riceve richieste, ci sono punti da sistemare prima di aggiungere annunci o articoli. Nella maggior parte dei casi, sono tre: la home page, le pagine dei servizi e la pagina dei contatti.

In un sito in cui le richieste sono bloccate, raramente è un solo punto a essere rotto. La home page non dice che tipo di azienda è, le pagine dei servizi non mostrano cosa si può richiedere, e la pagina dei contatti fa sembrare la richiesta un ostacolo. Spesso l’intero flusso si è indebolito un po’ a ogni passo in questo modo.

In KomuraSoft, rivediamo SEO e flusso di richieste insieme come parte dello sviluppo del sito web, e nel lavoro concreto di miglioramento questi due aspetti si sovrappongono notevolmente. Essere trovati nella ricerca e convertire le visite in richieste non sono questioni separate.

1. Prima, trova dove si blocca il flusso

Quando le richieste non arrivano, guarda dove il flusso si blocca in tre fasi.

Queste tre pagine sembrano indipendenti, ma in pratica sono collegate. Se la home page non coinvolge, i visitatori non raggiungono mai le pagine dei servizi; se le pagine dei servizi non rendono visibile l’argomento della consulenza, la pagina dei contatti non viene mai aperta.

2. La prima cosa da sistemare è la home page

La home page è il punto di arrivo del traffico di ricerca e la pagina di conferma per i visitatori di ritorno. Se non trasmette immediatamente “che tipo di azienda, per chi”, nemmeno le pagine successive verranno lette.

I punti da guardare sono questi.

• L’H1 da solo chiarisce cosa fa l’azienda?
• I punti di accesso nella prima vista sono organizzati su circa due voci?
• Il testo dei link alle pagine dei servizi è specifico?
• Ci sono percorsi verso le informazioni aziendali e i risultati ottenuti?

Migliorare la home page significa meno limare la copia e più rendere possibile, nei primi secondi, decidere se dirigersi verso lo sviluppo del sito web o lo sviluppo di applicazioni.

3. La seconda cosa da sistemare sono le pagine dei servizi

Anche se la home page migliora un po’, le richieste non aumenteranno se le pagine dei servizi restano vaghe su cosa si possa richiedere.

Su ogni pagina di servizi, rendi chiari questi quattro punti.

• Cosa fa il servizio
• A quali aziende si addice
• Quali sono i deliverable
• Come fare il passo successivo e contattare

Per lo sviluppo del sito web, per esempio, comunica meglio scrivere in termini di risultati visibili dell’incarico: “organizzare il sito in modo che traspaia cosa fa l’azienda”, “sistemare come vengono presentate le informazioni aziendali”, “mettere in ordine il flusso di richieste”. Nel frattempo, se lo sviluppo del sito web copre anche SEO e miglioramento del flusso di richieste, è più facile da capire quando si spiega essere trovati nei risultati di ricerca e procedere a una richiesta dopo essere stati trovati come due cose separate.

4. La terza cosa da sistemare è la pagina dei contatti

La pagina dei contatti tende a essere lasciata per ultima, ma se qui restano dubbi, il modulo non viene inviato per quanto siano buone la home page e le pagine dei servizi.

Gli ostacoli comuni sono questi.

• Non è chiaro cosa si possa chiedere
• Il modulo ha troppi campi
• Non è chiaro cosa scrivere
• Non è chiaro cosa succede dopo l’invio

La pagina dei contatti guadagna rassicurazione quando viene sistemata insieme ai percorsi verso le informazioni aziendali e il profilo del rappresentante. Inoltre, dividere i tipi di richiesta in categorie come Sviluppo del sito web, SEO / Miglioramento del flusso di richieste e Sviluppo Windows su commissione rende più facile ai lettori scegliere quella che corrisponde alla loro domanda.

5. Sistema le cose in ordine di impatto

In realtà, non è necessario sistemare tutto in una volta. Ma quando le richieste non arrivano, sbagliare le priorità rende difficile percepire qualsiasi miglioramento.

L’ordine consigliato è questo.

1. Sistema l’H1 e i punti di accesso nella home page
2. Sistema le principali pagine dei servizi una alla volta
3. Sistema le spiegazioni e i campi nella pagina dei contatti
4. Se necessario, rafforza le informazioni aziendali e il profilo del rappresentante
5. Solo dopo aggiungi articoli e casi studio

In questo ordine, il cambiamento si vede anche quando il numero di pagine è ancora piccolo. Invece di aggiungere articoli fin da subito, costruire prima le fondamenta del flusso di richieste all’interno dello sviluppo del sito web fa emergere più facilmente il flusso di consulenze.

Riassunto

In un sito che non riceve richieste, la prima cosa da guardare non è il volume di annunci o articoli, ma la connessione tra home page, pagine dei servizi e pagina dei contatti. Quando queste tre pagine sono allineate, i lettori possono giudicare in sequenza “che tipo di azienda è”, “cosa posso richiedere” e “come contatto”.

La scorciatoia è iniziare rivedendo lo sviluppo del sito web come ingresso per le richieste.

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• Sviluppo del sito web
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• Google Search Central, Control your snippets in search results
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Domande frequenti

Domande che ricorrono nelle consulenze sull’argomento dell’articolo.

Perché il mio sito web non riceve richieste?

Raramente è una sola pagina rotta. Nella maggior parte dei casi l'intero flusso si è indebolito un po' a ogni passo: la home page non dice che tipo di azienda è, le pagine dei servizi non mostrano cosa si può richiedere, e la pagina dei contatti fa sembrare la richiesta un ostacolo. Queste tre pagine sembrano indipendenti ma sono collegate: se la home page non coinvolge, i visitatori non raggiungono mai le pagine dei servizi, e se le pagine dei servizi non rendono visibile l'argomento della consulenza, la pagina dei contatti non viene mai aperta.

Quale pagina va sistemata per prima per aumentare le richieste?

Inizia dalla home page, poiché è il punto di arrivo del traffico di ricerca e deve comunicare immediatamente che tipo di azienda è e per chi. Controlla se l'H1 da solo chiarisce l'attività, se la prima vista è organizzata su circa due punti di accesso, e se il testo dei link alle pagine di servizio è specifico. Poi sistema le principali pagine dei servizi una alla volta, poi le spiegazioni e i campi della pagina dei contatti, poi se necessario rafforza le informazioni aziendali, e solo dopo aggiungi articoli e casi studio.

Cosa dovrebbe rendere chiaro ogni pagina di servizi?

Quattro cose: cosa fa il servizio, a quali aziende si addice, quali sono i deliverable, e come fare il passo successivo e contattare. Comunica meglio scrivere in termini di risultati visibili dell'incarico piuttosto che elenchi astratti di capacità. Se un servizio copre sia SEO sia miglioramento del flusso di richieste, è più facile da capire quando si spiega essere trovati nella ricerca e procedere a una richiesta dopo essere stati trovati come due cose separate.

Come si rende più facile inviare la pagina dei contatti?

Rimuovi gli ostacoli comuni: non è chiaro cosa si possa chiedere, ci sono troppi campi, non è chiaro cosa scrivere, non è chiaro cosa succede dopo l'invio. Dividere i tipi di richiesta in categorie che corrispondono ai servizi rende più facile ai lettori scegliere quella adatta alla loro domanda, e collegare alle informazioni aziendali e al profilo del rappresentante aggiunge rassicurazione. La pagina dei contatti tende a essere lasciata per ultima, ma se qui restano dubbi, il modulo non viene inviato indipendentemente da quanto siano buone le pagine precedenti.

Profilo dell’autore

Pagina di presentazione dell’autore dell’articolo.

Go Komura

Rappresentante di KomuraSoft LLC

Specializzato nello sviluppo di software Windows, nella consulenza tecnica e nell’analisi dei malfunzionamenti, soprattutto nei progetti con sistemi esistenti e guasti difficili da riprodurre.